Первые легковые автомобили вышли из ворот московского завода ЗИС в 1936 году. С тех пор, наряду с грузовиками, он стал специализироваться на представительских лимузинах. Заводской знак на них менялся от модели к модели, пока не установилась нынешняя строгая эмблема - легко запоминающийся торговый знак, который невозможно спутать ни с каким другим.